Published
Ogos 5, 2018
kategori
Industri Sewa Bas
pelanggan
Sewaan Bas (Amerika Syarikat)
Kajian Kes PPC Industri Sewa Bas
Ringkasan
Salah satu cabaran utama yang dihadapi oleh akaun ialah meningkatkan penukaran sambil menurunkan kos setiap penukaran. Untuk melakukan ini, kami perlu menumpukan pada mencipta lebih banyak kempen iklan disasarkan yang akan bercakap terus kepada khalayak sasaran kami. Kami juga perlu mengoptimumkan halaman pendaratan dan reka bentuk tapak web kami untuk memastikan pelawat mengambil tindakan yang diingini.
Selain itu, kami menggunakan ujian A/B untuk mencari versi iklan dan halaman pendaratan kami yang berprestasi terbaik. Dengan membuat perubahan ini, kami dapat meningkatkan penukaran sebanyak 68.49% sambil turut menurunkan kos setiap penukaran sebanyak 75%. Hasilnya, kami dapat mencapai matlamat kami untuk meningkatkan ROI untuk akaun tersebut.
Masalah
Awal tahun ini, syarikat kami menghadapi masalah dengan pelanggan membelanjakan lebih banyak wang dengan lebih sedikit penukaran dan mengoptimumkan kempen mereka. Kami mendapat banyak aduan daripada pelanggan tentang cara iklan mereka tidak berkesan.
Kami memutuskan untuk menukar pendekatan kami kepada pengiklanan Facebook untuk menyelesaikan masalah ini. Daripada hanya mengoptimumkan penukaran, kami juga mula memfokuskan pada penglibatan. Kami percaya bahawa dengan meningkatkan penglibatan, kami akhirnya akan meningkatkan penukaran. Setakat ini, pendekatan baharu kami nampaknya berkesan dan kami melihat hasil yang lebih baik daripada kempen kami.
Sebab Masalah
Sebagai pemasar dalam talian, kami sentiasa mengubahsuai kempen kami untuk pelanggan kami mencapai prestasi terbaik. Baru-baru ini, kami melihat penurunan dalam prestasi merentas beberapa kempen pelanggan kami. Selepas beberapa siasatan, kami percaya terdapat tiga faktor utama yang menyumbang kepada penurunan ini.
Pertama, mereka belum memasukkan kata kunci yang berkaitan dalam semua jenis padanan. Kedua, borang di laman web semasa mereka tidak diletakkan atau direka bentuk secara optimum. Dan ketiga, mereka tidak memperuntukkan belanjawan kami dengan sebaik mungkin. Dengan membetulkan ketiga-tiga isu ini, kami yakin bahawa kami boleh mengembalikan pelanggan kami untuk mencapai tahap prestasi tinggi yang pelanggan kami harapkan daripada kami.
Pendekatan
Untuk menyelesaikan masalah ini, kami meningkatkan belanjawan, menambah sambungan iklan dan melaksanakan penjejakan panggilan. Akibatnya, akaun mula berprestasi lebih baik dengan lebih banyak penukaran dan kos setiap penukaran yang lebih rendah.
Kami juga menggunakan penjejakan penukaran dalam Adwords untuk menjejak penyerahan borang hubungan dan nombor pemajuan Google untuk panggilan. Kami kemudian memantau pengguna yang melawat tapak web menggunakan Google Analitis, yang menunjukkan kepada kami bilangan orang yang mencapai halaman tertentu di tapak kami dan perkara yang mereka lakukan di sana!
Penyelesaian
Setelah kami mengambil alih kempen, kami mula dengan memperuntukkan halaman pendaratan. Kami kemudiannya menguji beberapa iklan dengan tajuk dan perihalan yang berbeza untuk melihat iklan yang berprestasi lebih baik. Iklan baharu berprestasi jauh lebih baik daripada iklan lama, yang membantu kami meningkatkan kadar klikan (CTR) kami dan mengurangkan kos setiap penukaran kami.
Kami juga menggunakan beberapa lagi strategi pada kempen, seperti mengoptimumkan kata kunci kami dan membida pada kata kunci yang lebih berkaitan. Hasil daripada usaha kami, kami dapat meningkatkan prestasi kempen dan meningkatkan ROI untuk pelanggan kami.
Menambah Lebih Banyak Kata Kunci Luas
Strategi kandungan lama pelanggan kami tidak berfungsi dengan baik. Kata kunci yang mereka sasarkan adalah terlalu khusus dan akibatnya, mereka tidak mendapat banyak trafik. Mereka juga membayar banyak untuk setiap penukaran kerana belanjawan iklan mereka kebanyakannya kepada klik dengan sedikit niat untuk membeli. Kami mencadangkan agar mereka meluaskan fokus kata kunci mereka untuk meningkatkan trafik dan menurunkan kos setiap penukaran mereka.
Pelanggan bersetuju, dan kami melaksanakan strategi baharu. Dalam masa beberapa bulan, pelanggan melihat lebih banyak trafik dan penukaran pada kos yang lebih rendah. Strategi kandungan baharu terbukti berjaya. Kata kunci ialah bahagian penting dalam mana-mana strategi kandungan dan kami berbangga kerana telah membantu pelanggan kami meningkatkan trafik mereka dan mengurangkan kos mereka dengan nasihat pakar kami.
Bida Lokasi Sasaran
Kami meningkatkan bida untuk lokasi sasaran sebagai sebahagian daripada strategi untuk meningkatkan penukaran dan menurunkan kos setiap penukaran. Idea ini adalah untuk menyasarkan bakal pelanggan yang sedang mencari produk atau perkhidmatan yang serupa dalam same kawasan geografi. Dengan meningkatkan bida, kami dapat meningkatkan kedudukan pelanggan kami dalam hasil carian dan menjadikannya lebih berkemungkinan bakal pelanggan melihat iklan mereka.
Walaupun kos setiap penukaran telah meningkat, jumlah keseluruhan penukaran juga meningkat, yang lebih daripada mengimbangi kos yang lebih tinggi. Hasilnya, kami dapat mencapai matlamat pelanggan kami untuk menurunkan kos setiap penukaran mereka sambil meningkatkan jumlah keseluruhan penukaran.
Peruntukan Belanjawan
Sebagai sebahagian daripada strategi kami untuk meningkatkan penukaran dan menurunkan kos setiap penukaran, kami memperuntukkan belanjawan kepada kempen yang berprestasi terbaik. Kempen ini sangat berkesan dari segi jangkauan dan penglibatan, dan kami percaya bahawa dengan melabur lebih banyak sumber di dalamnya, kami akan dapat mencapai hasil yang lebih baik.
Selain memperuntukkan belanjawan tambahan untuk kempen terbaik, kami juga mengambil langkah untuk memastikan semua kempen kami yang lain adalah seefektif mungkin. Dengan berbuat demikian, kami yakin bahawa kami boleh terus memacu penukaran sambil turut menurunkan keseluruhan kos setiap penukaran kami.
Membina Halaman Pendaratan Baharu
Kami baru-baru ini membina halaman pendaratan baharu untuk pelanggan kami dengan mengambil kira perspektif PPC. Matlamat kami adalah untuk meningkatkan penukaran dan menurunkan kos setiap penukaran mereka. Untuk melakukan ini, kami menumpukan pada mencipta halaman yang sangat berkaitan dengan kata kunci sasaran pelanggan, mempunyai seruan tindakan yang kuat dan mudah dinavigasi.
Kami juga menyertakan beberapa testimoni dan borang yang membantu meningkatkan kemungkinan penukaran. Secara keseluruhan, pelanggan sangat gembira dengan hasil halaman pendaratan baharu dan percaya ia akan membantu mereka mencapai matlamat kami.
Keputusan
Kami teruja untuk berkongsi hasil kempen pemasaran terbaru kami. Sepanjang tempoh masa, kami melihat peningkatan dalam penukaran dengan penurunan dalam kos setiap penukaran. Ini adalah bukti keberkesanan pendekatan kami.
Kami percaya bahawa kempen ini akan berjaya dalam mencapai matlamat kami untuk meningkatkan jualan dan bahagian pasaran. Terima kasih kepada kerja keras pasukan kami, kami yakin bahawa kami boleh terus memberikan hasil yang positif untuk pelanggan kami. Terima kasih atas sokongan anda yang berterusan!
The Line Bawah
Secara keseluruhan, strategi kandungan kami memainkan peranan penting dalam membantu kami mencapai matlamat kami untuk meningkatkan trafik dan menurunkan kos setiap penukaran. Dengan memfokuskan pada kata kunci yang lebih berkaitan dengan khalayak sasaran kami, kami dapat menjangkau julat bakal pelanggan yang lebih luas dan menarik lebih banyak penukaran.
Selain itu, dengan mengoptimumkan halaman pendaratan kami dan memperuntukkan belanjawan kepada kempen berprestasi terbaik, kami mencapai hasil yang lebih baik. Kami yakin bahawa usaha kami akan terus membawa kejayaan kepada pelanggan kami pada masa hadapan.
Dapatkan Audit Percuma Sekarang!
Kembangkan Perniagaan Anda dengan Pelan SEO
