巴士租赁行业 PPC 案例研究

发布时间

5年2018月XNUMX日

类别

巴士租赁业

客户

巴士租赁（美国）

该帐户面临的主要挑战之一是增加转化次数，同时降低每次转化费用。为了做到这一点，我们需要专注于制作更有针对性的广告活动，直接与我们的目标受众对话。我们还需要优化我们的登陆页面和网站设计，以确保访问者采取所需的行动。

此外，我们利用 A/B 测试来找到我们的广告和着陆页的最佳表现版本。通过进行这些更改，我们能够将转化次数提高 68.49%，同时还将每次转化费用降低 75%。因此，我们能够实现提高帐户投资回报率的目标。

当前困境

今年早些时候，我们公司遇到了客户花更多钱却转化次数减少和优化活动的问题。我们收到了很多来自客户的投诉，抱怨他们的广告效果不佳。

我们决定改变我们的 Facebook 广告方式来解决这个问题。我们不仅针对转化进行优化，还开始关注参与度。我们相信，通过增加参与度，我们最终会增加转化率。到目前为止，我们的新方法似乎奏效了，我们的活动取得了更好的效果。

作为在线营销商，我们不断为客户调整我们的活动，以实现最佳效果。最近，我们观察到我们客户的许多广告系列的效果都在下降。经过一番调查，我们认为造成这种下降的主要因素有三个。

首先，他们并未在所有匹配类型中包含相关关键字。其次，他们当前网站上的表格没有经过优化放置或设计。第三，他们没有尽可能有效地分配我们的预算。通过纠正这三个问题，我们相信我们可以让我们的客户实现客户期望我们的高水平绩效。

为了解决这些问题，我们增加了预算、添加了广告附加信息并实施了呼叫跟踪。因此，该帐户开始表现更好，转化次数更多，每次转化费用更低。

我们还使用 Adwords 中的转换跟踪来跟踪联系表单提交和 Google 转接电话号码。然后，我们使用 Google Analytics 监控访问该网站的用户，这向我们展示了有多少人访问了我们网站上的某些页面以及他们在那里做了什么！

一旦我们接管了这些活动，我们就开始分配登陆页面。然后，我们测试了一些具有不同标题和描述的广告，看看哪些广告效果更好。新广告的效果比旧广告好得多，这有助于我们提高点击率 (CTR) 并降低每次转化费用。

我们还在广告系列中应用了更多策略，例如优化我们的关键字和对更相关的关键字出价。由于我们的努力，我们能够改善活动的绩效并增加客户的投资回报率。

我们客户的旧内容策略效果不佳。他们定位的关键字过于具体，因此，他们没有获得大量流量。他们还为每次转化支付了很多费用，因为他们的广告预算主要用于几乎没有购买意向的点击。我们建议他们扩大关键字重点，以增加流量并降低每次转化费用。

客户同意了，我们实施了新战略。在几个月内，客户以更低的成本获得了更多的流量和转化。事实证明，新的内容策略是成功的。关键字是任何内容策略的重要组成部分，我们很自豪能够通过我们的专家建议帮助我们的客户增加流量并降低成本。

作为增加转化次数和降低每次转化成本的策略的一部分，我们提高了目标位置的出价。这个想法是针对正在搜索类似产品或服务的潜在客户 same 地理区域。通过提高出价，我们能够提高客户在搜索结果中的排名，并使潜在客户更有可能看到他们的广告。

虽然每次转化的成本确实增加了，但总的转化次数也增加了，这足以抵消更高的成本。因此，我们能够实现客户的目标，即降低每次转化成本，同时增加总转化次数。

作为我们提高转化率和降低每次转化成本的战略的一部分，我们将预算分配给效果最好的广告系列。此次活动在覆盖面和参与度方面都非常有效，我们相信通过投入更多资源，我们将能够取得更好的效果。

除了为最佳活动分配额外预算外，我们还采取措施确保我们所有其他活动尽可能有效。通过这样做，我们有信心可以继续推动转化，同时降低每次转化的总体成本。

我们最近从 PPC 的角度为我们的客户构建了一个新的登陆页面。我们的目标是增加转化次数并降低每次转化的成本。为此，我们专注于创建与客户的目标关键字高度相关、具有强烈的号召性用语且易于浏览的页面。

我们还包括一些有助于增加转化可能性的推荐和表格。总的来说，客户对新登陆页面的结果非常满意，并相信这将帮助他们实现我们的目标。

我们很高兴分享我们最新营销活动的结果。在一段时间内，我们注意到随着每次转化成本的降低，转化次数有所增加。这证明了我们方法的有效性。

我们相信，此次活动将成功实现我们增加销售额和市场份额的目标。由于我们团队的辛勤工作，我们有信心能够继续为我们的客户带来积极的成果。感谢你一如既往的支持！

总的来说，我们的内容策略有助于我们实现增加流量和降低每次转化成本的目标。通过关注与我们的目标受众更相关的关键字，我们能够接触到更广泛的潜在客户并吸引更多转化。

此外，通过优化我们的着陆页并将预算分配给效果最好的广告系列，我们取得了更好的效果。我们相信，我们的努力将在未来继续为我们的客户带来成功。

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