发布时间
12年2019月XNUMX日
类别
PPC管理
客户
阿斯潘（加拿大）
酒类商店 PPC 案例研究
挑战
对于本案例研究，主要挑战是找到一种方法来增加转化次数并降低广告支出的每次转化 (CPC) 成本。
客户问题较早
· 几乎没有转化的过度消费
· 无数据优化投诉
观察到的低绩效原因
· 预算分配不足
· 没有适当的广告系列细分
· 没有呼叫跟踪
解决方案和流程
我在一天中的不同时间为不同的城市制作了不同的广告活动。 当人们在一天中的不同时间点订单时，我和我的团队需要估计早上、晚上和假期的订单种类，以评估最大的活动。 对于手机，我开发了一个单独的广告系列。
我从全面的 SEO 审核开始，修复网站的问题，收紧架构和框架，并将目标集中在我知道最有可能推动销售的关键词和 LSI 上。 重新设计了登陆页面，然后我开始备份广告配置文件，以极其有限的结构开发任何有助于提高最高质量评级以及增加搜索词、关键字词组、广告之间的重要性的东西。
采取的步骤
1.增加了再营销
2.调整了Location级别的竞价
3.新增610+关键词为否定关键词
4. 我和我的团队密切关注传入的数据并调整出价以获得更高质量的结果。
成果
通过上述实施，我的客户看到通过移动设备和平板设备的交付订单显着增加，销售额在一天中的高峰时段得到提升。 2 个月内的转化次数从 80 增加到 135。
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